Реклама в метро
РЕШЕНИЯ ДЛЯ:
Есть вопрос?
Задайте его нашему специалисту
Вера Антонова
Начальник отдела продаж
Тел.: (343) 206-55-05
e-mail: taksa@rataksa.ru
Задать вопрос

От чего зависит эффективность видеорекламы в транспорте


Видеореклама выросла из телевидения, завоевала интернет, аптеки, вокзалы, торговые центры и даже транспорт, и стала одним из самых мощных инструментов продвижения. Почему? Рассмотрим сначала традиционную видеорекламу.

Плюсы видеорекламы

  1. Убедительность: зрение для большинства людей – доминирующий канал восприятия, и это мнение находит подтверждение в известной пословице: «Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать». По некоторым оценкам, 80% информации о мире человек получает визуально.
  2. Воздействие на образное мышление и передача нужныхэмоций через использование зрительных образов, символов, цветовой гаммы, мимики персонажей и др.
  3. Динамичность и фабульность: видео реклама предполагает использование не только статичных, но и подвижных образов. Движущийся объект всегда привлекает больше внимания. Фабульность, то есть, наличие в ролике некоего занимательного сюжета, захватывает разум зрителя и вовлекает его сначала – в процесс просмотра видеоролика, а потом – и в процесс покупки. Видео реклама, как никакая другая, способна воодушевить, вовлечь, обучить, сагитировать и даже напугать человека.
  4. Очевидность и доходчивость (воздействие на рациональное мышление): возможность заменить десятки слов, описывающих товар и действия с товаром простой демонстрацией в кадре.
  5. Комплексное воздействие на зрение и на слух. С одной стороны, звук увеличивает реалистичность изображения. С другой – позволяет разделить воздействие на эмоциональный и рациональный каналы восприятия. Допустим, видеоряд демонстрирует нечто необычное и эмоционально-заразительное, а голос диктора за кадром рационализирует и задает программу действий.

Минусы традиционной видеорекламы:

  1. Высокая стоимость производства рекламных видеороликов.
  2. Высокая стоимость проката, особенно – на телевидении.
  3. Ограничения на продолжительность видеороликов (время экспозиции).
  4. Реклама с громким звуком, а также реклама, прерывающая телепередачу, вызывает больше раздражения, чем положительных эмоций.
  5. У зрителя часто есть возможность нейтрализовать воздействие рекламы, переключив канал или отключив звук.
  6. Сложность восприятия видео рекламы: недостатки, как известно – продолжение достоинств. Комплексное воздействие видеорекламы одновременно на слух и зрение, на эмоции и разум увеличивает нагрузку на мозг человека, требует от него высокой концентрации внимания, что не всегда достижимо в момент контакта с видеороликом.

Размещение видеорекламы в транспорте и метро

Размещение видео в разной среде имеет свои особенности. Поговорим о транспорте и метро как о возможных местах размещения видеорекламы.

Видеореклама в метро сохраняет практически все преимущества, которые мы рассматривали в начале этой статьи, кроме одного: статья 20 ФЗ «O рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ запрещает использование звука в общественном транспорте. С одной стороны это – очевидный минус, поскольку мы лишаемся целого канала восприятия, и нам требуется проявить больше изобретательности, чтобы привлечь и удержать внимание зрителя. С другой – очевидный плюс, и вот по каким причинам:

  1. В транспорте (или других общественных местах) часто бывает довольно шумно, и звук в такой обстановке может быть воспринят, скорее, как лишний раздражитель, чем источник полезной информации. При демонстрации роликов без звука снижается раздражающее воздействие рекламы и сложность ее восприятия для зрителя.
  2. Снижается стоимость производства рекламных видеороликов.

Размещение видеороликов в метро дает и другие плюсы по сравнению с традиционным местом обитания видеорекламы – телевидением:

  1. Снижается стоимость проката видеоролика, однако сохраняется воздействие на массовую контактную аудиторию;
  2. Эффект «Аудитории пленников». У зрителя нет возможности нейтрализовать воздействие рекламы, переключив канал. При этом он находится в замкнутом пространстве в салоне транспортного средства, или даже под землей, и зачастую именно видео реклама становится для него единственным доступным развлечением в пути.

Отсюда вытекает, что видеоролик для демонстрации в метро (как и в других общественных местах, впрочем), должен воздействовать как на эмоции, так и на разум покупателя исключительно визуально. Поэтому информация в таком видеоролике подается последовательно и структурировано, а для рационализации восприятия вместо звуковой дорожки используются титры.

Итак, создателю ролика для демонстрации в транспорте рекомендуется учесть такие особенности:

  1. Полная визуализация рекламного сообщения, использование титров;
  2. Динамика привлекает внимание, однако избегайте суеты в кадре;
  3. Учитывайте особенности освещения, используйте яркие цвета, избегайте полутонов;
  4. Оперируйте простыми, максимально информативными понятиями, интуитивно понятными образами;
  5. Оптимальное время экспозиции – 15-20 секунд.

Эффективность видеорекламы

Таким образом, эффективность видеорекламы едва ли не в первую очередь зависит от разработчиков видеоролика.

С одной стороны, при создании видеоролика важно учитывать эмоциональный контекст восприятия и особенности среды, в которой он будет демонстрироваться: в тишине учебной аудитории или в шумном торговом центре, в затемненном зале кинотеатра или на оживленной улице при ярком солнечном свете.

С другой, - надо помнить, что человек – и эмоциональное и рациональное существо одновременно. Если на этапе открытия нового товара, например, эмоции могут зашкаливать, то на этапе оценки вариантов на первое место уже выходит разум. Очень часто рекламист увлекается образной и эмоциональной составляющей, и пренебрегает воздействием на рациональное мышление. Такой ролик часто не содержит внятной программы действий, и остается непонятым. Иногда, наоборот – не хватает яркости, динамики или творческой искры – тогда есть риск упустить внимание зрителя. Мы стараемся создавать для вас не только креативные и увлекательные, но и хорошо структурированные, интуитивно понятные видеоролики!

Заказать видеоролик