Реклама в метро
РЕШЕНИЯ ДЛЯ:
Есть вопрос?
Задайте его нашему специалисту
Вера Антонова
Начальник отдела продаж
Тел.: (343) 206-55-05
e-mail: taksa@rataksa.ru
Задать вопрос

Кризис на дворе. Тратить ли деньги на рекламу в кризис?


Позвольте поделиться с Вами некоторыми наблюдениями и выводами с сайта Ассоциации Коммуникационных агентств России (АКАР).

Пол Дайсон (основатель D2D Limited, независимого агентства по моделированию и анализу) проанализировал поведение разных брендов за период с 1920 до 2008 годов. Резюме: бренды, сохранявшие в кризис свои бюджеты, выходят из него более сильными и с большим объемом бизнеса, по сравнению с теми, кто эти бюджеты сокращал. Более того, эффект, выражающийся в росте их конкурентоспособности, действует еще полтора-два года после завершения кризиса.

Пока одни фирмы сокращают свои рекламные расходы, те, кто этого не делает, занимают их долю рынка!

Сокращая рекламный бюджет, бизнес живет за счет инвестиций в рекламу и маркетинг прошлых лет. В краткосрочной перспективе это не смертельно, однако отсроченный негативный эффект оказывается намного серьезнее.

На сайте АКАР приводятся расчеты, показывающие, что при сокращении бюджетов на 50% в течение года компании требуется затем два года, чтобы полностью восстановиться. Другими словами, сократив рекламные расходы в кризис, придется затем значительно их повышать, чтобы быстро вернуться к докризисному уровню продаж. Необходимое увеличение расходов на восстановление может на 60% превышать сумму средств, сэкономленных компанией при сокращении бюджета в кризис! Если это так, то с точки зрения финансового результата, единственным оправданием сокращения рекламного бюджета в кризис может служить лишь острая нехватка оборотных средств, все другие оправдания – «от лукавого».

Ну а для оптимистов, готовых рассматривать кризис как время новых возможностей, действуют дополнительные факторы:

• в кризисное время с рынка уходят слабые или негибкие конкуренты;

• в кризис некоторые виды рекламы становятся дешевле на фоне падения спроса, что позволяет купить больше медиа за те же деньги;

• с психологической точки зрения бренды, рекламирующие себя в ходе рецессии, воспринимаются потребителями как более “безопасные”;

• а если говорить о рекламе в общественном транспорте, обращаю ваше внимание: в кризис многие люди, возможно, вынуждены будут отказаться от своих автомобилей, так как не смогут их содержать, и начнут больше ездить в городском транспорте и метро!

Подобные тренды позволяют смелым рекламодателям получить максимальную выгоду от своих вложений в рекламу именно в период кризиса!

По материалам АКАР