Реклама в метро
РЕШЕНИЯ ДЛЯ:
Есть вопрос?
Задайте его нашему специалисту
Вера Антонова
Начальник отдела продаж
Тел.: (343) 206-55-05
e-mail: taksa@rataksa.ru
Задать вопрос

Как продать все билеты и собрать полный зал?


Добрый день! На этой страничке мы поговорим о том, как раскрутить выставку, премьеру или концерт. Самое частотное слово, которое вы будете встречать – это слово «подумайте». Мы не даем готовых рецептов – их попросту не существует. Может быть, вы не хотите рассуждать в одиночестве, а сразу хотите, чтобы наши специалисты включились в вашу проблему и подумали совместно с вами? Задайте свой вопрос, это бесплатно!

Если вы все-таки сначала настроены на чтение, то эта статья – для вас!

Когда речь идет о раскрутке масштабного мероприятия, то опытные люди отмечают следующую закономерность: чем больше требуется собрать посетителей, тем раньше надо начинать рекламную кампанию. Как правило, она ведется в четыре этапа:

1. подготовка;

2. формирование узнаваемости;

3. информирование целевой аудитории;

4. мобилизация

К примеру, для организации большого концерта планировать промо-акции необходимо уже за год, запускать имиджевую рекламу рекомендуется за 6 месяцев, информационная рекламная кампания обычно 1-2 месяца, и плюс-минус последние 2 недели отводится на мобилизацию. Чем меньше масштаб, тем короче может быть каждый отдельный этап кампании, но результаты на всех этапах зависит от качества их подготовленности.

Первый этап – повышение узнаваемости, создание бренда. Если артист, семинар или серия вечеринок заранее популярны, то и заполнить зал уже не будет проблемой.

Мероприятия часто страдают от недостатка публики потому, что рекламная кампания идет конвейерным путем, «без души».

Практика показывает, что очень важно вкладываться в дизайн и идею, чтобы ваши эмблемы, афиши, открытки и буклеты буквально растаскивали по домам, а также по обложкам и аватаркам в интернете. А для этого разработка дизайнера должна понравиться, но не вам самим, не директору вашей фирмы и не выступающим – она должна нравиться вашей целевой аудитории!

А это означает, что все ваши идеи надо заранее тестировать на потенциальных клиентах. На этом этапе потребуются вложения времени и денег. Зато, если рекламная разработка и в самом деле окажется удачной, то дальше львиную долю работы по увеличению узнаваемости сделают ваши фанаты и поклонники.

Как их вовлечь? Это вопрос ваших возможностей и творческого потенциала. Например, вы можете напечатать массово стикеры, которые можно клеить на любой предмет: дверь, рюкзак, велосипед или автомобиль. Раздайте их во время другого интересного мероприятия или флеш-моба в качестве поощрения или в обмен на какой-то бонус своим фанатам – и они целый год с радостью будут рекламировать ваш бренд бесплатно.

Как вариант, придумайте, чем вы можете поощрить этих людей. Например, каждому, кто повесит вашу наклейку на собственный автомобиль, самокат или даже на детскую коляску, можно предложить билет со скидкой, или диск, или книгу с автографом, или другой сувенир в подарок. Если фанатов и поклонников у вас пока нет, надо подумать, как эффективно распространить эти наклейки среди вашей потенциальной целевой аудитории. Для этого найдите и заинтересуйте партнеров из других, не конкурирующих сфер бизнеса, которые с этой же аудиторией соприкасаются. Изучите, где ваши потенциальные клиенты гуляют, в какие кафе ходят, какие магазины посещают наиболее часто. Именно партнеры помогут распространить вашу рекламную продукцию среди той аудитории, которую вы только планируете завоевать. Придумайте, чем мотивировать партнеров.

Если ваша аудитория активна в интернете, обязательно на всех этапах используйте потенциал социальных сетей, и здесь нужно также стараться по максимуму задействовать своих собственных фанатов и поклонников. Содержание рекламы в социальных сетях должно меняться в зависимости от задач, стоящих перед конкретным этапом рекламной кампании.

Ближе к делу, когда определенная степень узнаваемости уже достигнута, время запускать информационную кампанию. Как раз появится конкретика, уточнятся какие-то нюансы. Для целей информационной кампании, безусловно, необходимы афиши. Все эти традиционные тумбы, плакаты, листовки в транспорте и метро и другие средства наружной рекламы – зависит от вашей платежеспособности.

Когда денег в обрез, то часто используются проверенные «партизанские» способы: листовки по почтовым ящикам, клей ПВА и плакаты, расклеенные, где придется. Если вы вынуждены прибегать к таким методам, помните, что за расклейку афиш в непредусмотренных для этого местах можно получить штраф, а также о том, что вашу рекламу периодически будут срывать городские коммунальные службы или собственники зданий. Также, если вы нанимаете фрилансеров для такой партизанской расклейки, встанет задача их проконтролировать.

Повторимся, что все эти партизанские методы сработают лишь в том случае, если используются массово, когда уже сформирован бренд.

Третий этап кампаниимобилизационный, от двух недель до месяца – зависит от масштаба мероприятия. Предполагаются максимальная интенсивность рекламного воздействия и максимальный охват, какой только могут обеспечить ваши материальные возможности. Традиционно на этом этапе используется, к примеру, радио и телевидение, однако это сегодня очень недешево, и потому не всем подходит. Что же делать?

Если вам важно сэкономить и при этом получить хороший результат, помните, что великолепный мобилизационный эффект в силу ряда особенностей обеспечивает реклама в бегущей строке в трамваях и троллейбусах, или на видеороликах в метро. Сомневаетесь? Прочтите отзывы!

Если ваши будущие клиенты перемещаются по городу при помощи транспорта и метро, и вы решили использовать для мобилизации рекламу в бегущей строке в транспорте, отправьте запрос.

Или узнайте больше!

Примеры видеороликов с рекламой мероприятий